251056 Abelle_11
3-5 min lästid

Abelle designar plagg som hyllar starka kvinnor i butik

Många drömmer om ett eget klädmärke. Men Josefin Stålberg var tveksam, för att det skulle kännas rätt fick hon komma på en annorlunda idé. Resultatet blev Abelle, där hon skapar kreationer som lyfter fram personer som är värda beundran.

Jag hade aldrig drömt om att bli designer, säger Josefin. Det som fick henne att ändra sig var att hon upptäckte ett behov i de butiker hon jobbade med som agentur.

“Jag såg att det saknades vissa delar i deras sortiment och ville hjälpa dem med det. Så jag satte mig ner och funderade över hur jag skulle kunna starta ett eget märke. En sak var jag säker på, det fick inte handla om mig. Det är inte så jag är som person”, förklarar Josefin.

Kämpar hela dagarna

En plan började ta form – tänk om det skulle handla om alla de människor som fick hennes andra företag att överleva! De som står i butikerna och kämpar hela dagarna. De förtjänar både snygga och bekväma kläder så som Loungekläder, nattkläder och day & night.

“Det är personer som jag beundrar. Jag ville skapa kläder för att hylla dem och började spåna. Vilket plagg skulle jag kunna rita till Lisbeth ägare av Spets och Flanell eller Sandra ägare av Näckrosen?” säger Josefin med entusiasm.

När de som inspirerat Josefin kom till Stockholm för att köpa in kläder på agenturen fick de veta att det skapats hyllningsplagg till dem. Kläderna var döpta efter dem och hade en motiveringstext till varför de var värda uppskattningen.

“De blev överrumplade och rörda”, minns Josefin. 

Äntligen var det någon som såg och förstod dem. De sliter så hårt i sina butiker runt om i landet.


Sköna naturmaterial

Plaggen gör även succé i butikerna när kunderna får reda på att kläderna är hyllningar till de som jobbar där.

“Kunderna älskar dem och då älskar de plaggen också. Plus att när man bär de här kläderna så hyllar man minst en riktig, nu levande kvinna”, säger Josefin som designat ungefär sjuttiofem plagg sedan starten 2022.

Kläderna kan köpas via hemsidan abelle.se, men också i 60 butiker där bland annat NK och Ströms i Stockholm finns bland återförsäljarna. Allt är designat av Josefin, tillverkat i Europa och med miljömedvetenhet i fokus.


Vi jobbar bara med naturmaterial som bok, aloe vera, gran, tall och bambu, berättar Josefin. Materialen är så sköna att de faktiskt är beroendeframkallande.”

Kollektionen beskrivs som day&night-plagg, vilket innebär full frihet att använda dem precis som man känner för.

“Jag är lite trött på uppdelningen att ”det här ska du på dig hemma och när du går ut ska du byta om till det här”. Abelle har bekväma plagg som du kan bära hur du vill. Du kan klä upp dem, klä ner dem, sova i dem, mysa i dem, jobba i dem, ha som strandklänning… bara fantasin sätter gränser”, avslutar Josefin.

2025-01-30
Dela artikel
banner image

Sponsrade artiklar

Artiklar publicerade på webbplatsen som inte är märkta redaktionellt är betalda samarbeten.

Cookies

Den här webbplatsen använder cookiesför statistik och användarupplevelse.

Enterprise Magazine använder cookies för att förbättra din användarupplevelse, för att ge underlag till förbättring och vidareutveckling av hemsidan samt för att kunna rikta mer relevanta erbjudanden till dig.

Läs gärna vår personuppgiftspolicy. Om du samtycker till vår användning, välj Tillåt alla. Om du vill ändra ditt val i efterhand hittar du den möjligheten i botten på sidan.