En oas mitt i stan

Gunilla Edvinsson som driver Haga Hem har en lång karriär inom sömnad, mode och inredning bakom sig. Det var därför ingen höjde på ögonbrynen när hon för över tre år sedan tog över butiken - snarare tvärtom.

– Första gången jag satte foten i den här lokalen kände jag att det var just här jag hörde hemma, säger Gunilla med ett leende.

Den första butiken, som låg på Haga i Göteborg, blev snabbt en stor framgång. Sedan kom tillfället att köpa Villagekedjan och då ökade butiksantalet och man fick också några franchisebutiker med på resan. I dag har Haga Hem butiker på flera platser i landet, från Sundsvall i norr till Helsingborg i söder. Med Haga Hems sortiment som bas har varje butiksägare stor frihet att sätta personlig prägel på sin egen verksamhet. Ingen butik är den andra lik och det är något som Gunilla verkligen har tagit fasta på.

– Om man har varit i en annan Hagabutik så känner man igen sig när man kommer in till mig men jag har också ett stort sortiment av produkter från andra varumärken, berättar hon.

Från gatan ser Gunillas Haga Hem ut som en liten butik men den som kliver in genom dörrarna överraskas av den stora och luftiga atmosfären som råder här inne. Gunilla har inrett med omsorg och lugnet som råder är sällsynt för en butik som denna. Det är gott om utrymme mellan hyllor, ställningar och bord och intrycket är vilsamt för ögat.

– Många kunder kommer faktiskt hit för att slappna av en stund, hämta kraft och ta en paus från det hektiska livet utanför, säger Gunilla.

Lokalen är 182 kvadratmeter stor och sortimentet är ovanligt brett.

– När jag valt ut vilka kläder jag ska sälja har jag velat erbjuda något för alla. Jag har ett märke i en lite lägre prisklass och så har jag märkeskläder i mellanprisklass, berättar Gunilla. Med en bakgrund som sömmerska är hon mycket noga med att materialet ska hålla hög kvalitet och vill alltid känna på ett plagg innan hon bestämmer sig för att ta in det. Kläderna ska inte bara vara snygga, minst lika viktigt är att de är sköna att bära.

– Stilen på mina kläder kan nog beskrivas som en blandning mellan tufft och klassiskt. Det är många som tycker att det är fint och nästan alla hittar något som passar just dem, säger hon.

Klädavdelningen ligger längst in i butiken och på vägen dit får besökare en god överblick över butikens hela sortiment. Med säker hand har Gunilla skapat små miljöer där man som kund kan botanisera och låta sig inspireras. Hur länge som helst, tycker vissa.

– Kunderna säger ofta att de skulle kunna gå här hur länge som helst och de flesta går faktiskt minst två varv, skrattar hon.

Doftljussortimentet är stort både vad gällande design och doft.

– Jag är lite extra stolt över att sälja doftljusen Brun Cancer som tagits fram av Ung Cancer i samarbete med Haga Hem. Det känns fint att jag via mina kunder får bidra litegrann, säger Gunilla.

Här finns även de vackra ljuslyktorna från Majas Cottage, där tio procent av intäkterna från försäljningen går till Barncancerfonden. Många människor uppskattar möjligheten att ge bort en gåva som betyder lite extra.  

– Jag har också en liten barnavdelning med bland annat snuttefiltar, mjukisdjur, sängkläder och porslin. Även de här sakerna är väldigt populära att köpa i present, berättar Gunilla.

Det luktar gott här inne. En blandning av doftljus, godis och kryddor. Man förstår varför många kommer för att bara insupa atmosfären. ”Var får du allt ifrån?”, är en vanlig fråga som Gunilla får. ”Jag vill ha allt härinne!” är en annan kommentar som hon till sin stora glädje hört många gånger. Ett kvitto på att hon hittat rätt och att de varor hon så noga valt ut är efterlängtade.

I butiken säljs kläder, inredning, glas och porslin, lampor från Globen Lighting, mindre möbler och mycket, mycket annat. Kort sagt, noga utvalda godbitar för de flesta smaker.

När Gunilla blir ombedd att nämna en särskild produkt tvekar hon länge.

– Jag tycker om allt, men en sak som sticker ut lite är det ekologiskt garvade förklädet i läder från Tärnsjö. Där Villagenamnet kommer tillbaka som ett eget varumärke, jättekul, säger hon.

I butiken anordnas regelbundet kundkvällar med umgänge och shopping, samt rabatter som bara gäller kvällens gäster. Under kvällarna lottas även fina priser ut ur butikens sortiment, något som brukar vara väldigt uppskattat.

– Det började med att jag bjöd in mina vänner och sedan spred sig ryktet snabbt, berättar Gunilla. Den som själv vill vara värdinna och bjuda in sina vänner får bestämma precis hur hon vill ha det. Somliga vill bjuda på fika och något bakat medan andra föredrar ett glas bubbel och snittar.

Kundkvällarna är oftast fokuserade på kläder. Man provar, skrattar och tipsar varandra. – Det är verkligen jättetrevligt, säger Gunilla innan hon avslutar intervjun för att välkomna dagens första kunder.