yrdy
De små gosedjuren från AfternoonFika är svåra att motstå. De är söta, originella och skapade med omsorg. Ida Kalander designar dem själv, från första skiss till färdig figur. Hon ritar hajar, kor och havsdjur med runda former och milda uttryck. Carolina Rueda tar hand om allting som inte säljs, men bygger upp varumärket ändå: administrationen, bokföringen, och kundtjänst. Varje detalj är genomtänkt. Soft, Sweet, Swedish.
Produkterna tillverkas i små upplagor: gosedjur, nyckelringar, emaljpins, vinylklistermärken och filtar. Kollektionerna har egna teman som Sweet Sharks, Prehistoric Pals, Cactus Cat och Cosy Cows. Varje nytt gosedjur får ett namn, en bakgrund och en etikett som tackar dig för att adoptera gosedjuret, som en ny medlem av familjen."
AfternoonFika är känt för sitt öppna arbetssätt och sitt hantverk. På webbplatsen finns skötselråd, uppdateringar och tydliga leveranstider. De arbetar långsamt och medvetet, utan mellanhänder. Varje gosedjur som lämnar studion bär spår av deras arbete.
Carolina minns hur allt började. Hon såg något särskilt i Idas illustrationer och uppmuntrade henne att börja sälja dem. ”Du har något som ingen annan har”, sa hon då. I dag konstaterar hon att hon hade rätt.
Båda beskriver AfternoonFika som ett konstnärligt uttryck snarare än ett företag. De ser sig som konstnärer som bygger något genuint och personligt. Ida säger att varje design kräver tålamod och omsorg, och Carolina tillägger att det är just passionen bakom gosedjuren som människor känner igen.
Hantverk, tålamod och erfarenhet i svensk gosedjursdesign
AfternoonFika består bara av Ida och Carolina. De hanterar hela kedjan från idé till produktion, paketering och frakt. Carolina minns Black Friday förra året när de skickade tre tusen paket själva. Hon berättar hur de körde bilen full med lådor till posten flera gånger om dagen. De skrattar åt det nu men medger att det var slitigt. Oförutsägbarheten av arbetet och trender, säger hon, är en av de svåraste delarna av att driva ett företag.
Ida säger att hennes perfektionism ibland bromsar processen. Prototyper som ser bra ut på bild håller inte alltid i verkligheten. Då gör hon om dem. Hon konstaterar att hon lärt sig att kompromissa och att livet har varit den bästa läraren.
AfternoonFika står för svensk design i ordets mest direkta mening: enkel, genomtänkt och gjord för hand. Ida konstaterar att hon aldrig skulle sälja ett gosedjur hon inte själv velat köpa. Från första skiss till färdig produkt kan det ta upp till ett år.
En viktig del för Carolina och Ida är att kunderna ska känna närvaron bakom varje leverans. De använder inga automatiska system utan svarar själva på varje mejl. Allt arbete sker i deras studio i Sverige.
Figurer som Linus the Lemon Shark och de små dinosaurierna i Prehistoric Pals har blivit symboler för deras arbete – skapelser med egna personligheter och en självklar plats i AfternoonFikas universum.
Folk ger våra gosedjur egna namn, och även syr nya kläder till dem, säger Carolina, det är väldigt speciellt. De skapar starka, emotionella kopplingar till våra kreationer. Det gör allt hårt arbete så värt det.
”Min största dröm är att ha en pop-up shop i Japan”, berättar Ida och ler. Hon beskriver landet som den självklara platsen för deras gosedjur, där kärleken till handgjord design och söta figurer är djupt rotad.
Nästa steg, säger Carolina, är att utveckla fler samarbeten med återförsäljare för att frigöra mer tid till det kreativa. Ida nickar och skrattar. ”Jag har egentligen bara gjort det jag älskar, och människor har tyckt om det jag skapat”, säger hon.
Hon blir tyst en stund innan hon tillägger: ”Det här är vad vi andas. Det är vårt liv, allt vi pratar om och allt vi bygger vidare på.”
