Wyde Footwear har vuxit fram ur en enkel men ofta förbisedd sanning: fothälsa är avgörande för hela kroppens välmående. Allt fler drabbas av fotproblem – från halux valgus, hälsporre till framfotsvärk – men orsaken ligger ofta i skorna vi bär. Sneakers, träningsskor och sandaler är i regel designade för mode snarare än funktion, vilket leder till svaga muskler, trånga tåboxar och obalans i steget. Resultatet blir fötter som fungerar sämre.
För Melker Svärd var detta mer än teori. Efter tjugo år på tennisbanan var han van vid att skor alltid gjorde ont. “Jag har alltid haft väldigt ont i fötterna av traditionella skor” säger han. Först när han testade minimalistiska barfotaskor insåg han att smärtan inte behövde vara en självklar del av livet. Han skrattar och minns hur han kände sig: “Man nästan får liksom ett religiöst uppvaknande när man inser att det behöver faktiskt inte vara så här.”
Fysioterapeutens insikt: fotproblem börjar i skorna
Vid den tidpunkten arbetade han i New York som fastighetsmäklare, efter studier i media, kommunikation och entreprenörskap i USA. Han hade lyckats ta sig in i ett starkt team i en av världens mest konkurrensutsatta branscher, men kände ändå att något saknades. “Jag tyckte att det var väldigt kul, men jag kände väl inte att det var så meningsfullt i slutet av dagen,” förklarar Melker. “Nu gör man mer skillnad för människor.”
Som fysioterapeut med över tio års erfarenhet mötte Rasmus Svärd dagligen patienter med smärta i knän, höfter eller rygg. Ofta visade det sig att orsaken egentligen låg i fötterna. Att främja god fothälsa är därför av största vikt. Precis som vi tränar resten av kroppen behöver även fötterna tränas – men istället väljer många att använda skoinlägg.
Det är dock ingen lösning, utan snarare en tillfällig åtgärd, på samma sätt som kryckor kan behövas efter en operation men inte är avsedda att användas år efter år. Trots detta går många runt med skoinlägg i flera års tid, något som direkt försämrar fothälsan.
“Foten blir stelare, svagare och musklerna förtvinar”, förklarar Rasmus. Tyvärr är nedsatt fothälsa snarare regel än undantag i dagens västerländska samhälle.
Skor med bred tåbox och naturlig funktion
Wyde Footwear föddes 2021 ur just den insikten: att skon måste utgå från funktionen, inte tvärtom. Bröderna kompletterade varandra väl: Rasmus med kunskapen om hur foten och kroppen fungerar på djupet, Melker med erfarenheten från startupvärlden och förmågan att bygga en produkt och ta den till marknaden. “Vi kompletterar verkligen varandra väldigt mycket, med våra olika kompetenser,” säger Melker.
På altanen vid familjens sommarstuga ritade Rasmus de första konturerna av vad som skulle bli företagets signatur: en sko med bred tåbox, böjlig sula och helt platt drop. Tre grundprinciper som gör att fotens muskler kan arbeta och stärkas vid varje steg. “Form follows function,” förklarar han filosofin bakom designen. Skorna är medvetet moderna i designen, men byggda för att låta foten arbeta naturligt. “Vår sko ser väldigt vanlig ut och modernt designad från alla vinklar,” tillägger Rasmus.
Tillväxt från Göteborg
Sedan lanseringen har Wyde Footwear sålts i över 65 länder. Företaget, som drivs från Göteborg, har mött den oväntade utmaningen att efterfrågan varit större än produktionen. Populära storlekar har varit slutsålda i månader. Den mest belönande responsen är dock de personliga berättelserna från kunder som fått mindre ryggsmärta eller lättare hallux valgus.
Melker och Rasmus beskriver den traditionella skoindustrin som sin största motståndare. De hoppas att deras idé ska bli självklar i framtiden. “Om 50 år kanske alla varumärken gör som vi,” säger Melker.
