Content marketing för företag: så blir vardagen till innehåll

Många företag tänker på innehåll som något som måste planeras separat från den vanliga verksamheten. Det behövs en idé, en fotografering eller kanske en kampanj innan något kan publiceras. Men ofta finns materialet redan i det som händer under en vanlig arbetsdag.

Vill du läsa mer om Kebab Dudes? Läs vår intervju med bröderna bakom kedjan.

En frisör kan visa en behandling eller svara på en fråga som ofta dyker upp i stolen. Ett byggföretag kan förklara varför ett visst moment tar tid eller visa skillnaden före och efter ett arbete. På en restaurang kan förberedelserna i köket, en ny rätt eller en situation som gäster känner igen bli innehåll.

Det viktiga är inte att dokumentera allt. Välj sådant som säger något om verksamheten eller som målgruppen faktiskt kan ha nytta av. Det kan vara en förklaring, en detalj som få känner till eller något från vardagen som väcker igenkänning. Företagets egen kunskap blir då en naturlig del av dess content marketing.

Även formen kan vara enkel. En mobilfilm, några bilder eller ett kort svar på en återkommande kundfråga kan räcka. Innehållet behöver inte alltid vara perfekt producerat för att vara intressant. Tvärtom kan material från den verkliga verksamheten ge en tydligare bild av människorna bakom företaget och det arbete som faktiskt görs.

Från restaurangvardag till 30 miljoner visningar

Kebab Dudes: när verksamheten blir innehållet

Kebab Dudes är ett tydligt exempel på hur företagets egen vardag kan bli en del av marknadsföringen. När Enterprise Magazine träffade bröderna bakom restaurangkedjan berättade de att de började filma medan de arbetade. Produktionen byggde inte på stora kampanjer eller avancerad utrustning, utan på mobilen och sådant som redan hände i restaurangen.

1. De skapar innehåll där verksamheten redan pågår

I stället för att först hitta på ett separat marknadsföringskoncept använder Kebab Dudes maten, arbetsdagen och mötet med kunderna som material. Det gör att innehållet ligger nära det människor faktiskt förknippar med företaget.

Det är också en modell som går att överföra till andra branscher. En frisör kan visa delar av en behandling, ett industriföretag kan förklara ett arbetsmoment och en hantverkare kan visa ett problem som ofta uppstår ute hos kunden. Utgångspunkten är densamma: börja med sådant som redan händer.

2. De tänker på de första sekunderna

Bröderna beskriver själva hur de arbetar med tydliga ”hooks” som ska få tittaren att stanna upp. I ett flöde där många inlägg konkurrerar om uppmärksamheten blir början därför viktig. Det behöver inte innebära en dramatisk rubrik. En fråga, ett oväntat resultat eller en situation som väcker nyfikenhet kan vara tillräckligt.

3. De testar idéer som människor vill reagera på

Kebab Dudes har också vågat göra innehåll som sticker ut från den vanliga restaurangkommunikationen. Ett exempel är rätten där kunden kommer in med en chipspåse som fylls med kött och sås.

Det intressanta är inte själva chipspåsen, utan principen bakom den. Innehållet ger tittaren något att reagera på och prata om. Humor, överraskningar eller igenkännbara situationer kan därför fylla en annan funktion än rent informativa inlägg.

4. Enkel produktion gör det lättare att publicera ofta

Att materialet kan spelas in med mobilen gör tröskeln låg. Företaget behöver inte vänta på nästa fotografering eller kampanj för att ha något att publicera.

Det betyder inte att kvalitet saknar betydelse. Bild, ljud och budskap behöver fortfarande fungera. Men hög produktionskostnad är inte samma sak som högt innehållsvärde. För vissa format kan närheten till den verkliga verksamheten vara en styrka i sig.

5. Bra innehåll kan få ett liv utanför den egna kanalen

När youtubern IShowSpeed fick prova Kebab Dudes kebab och lyfte den inför sin stora publik fick varumärket ytterligare spridning. Den typen av exponering går inte att beställa eller planera exakt.

Däremot går det att öka chansen att innehåll lever vidare genom att skapa sådant som människor vill kommentera, dela eller visa för någon annan. Kebab Dudes exempel visar därför skillnaden mellan att enbart publicera information och att skapa material som kan väcka en reaktion.

Enligt bröderna har deras innehåll nått omkring 30 miljoner organiska visningar på ett år.

Vad kan andra företag ta med sig?

Kebab Dudes strategi handlar inte om att alla företag bör göra humoristiska matvideos eller försöka bli virala. Det intressanta är arbetsmetoden bakom innehållet.

Företaget utgår från sin egen vardag, använder människor som redan finns i verksamheten och testar olika idéer utan att göra varje publicering till ett stort projekt. Det skapar både igenkänning och möjlighet att lära sig vad målgruppen faktiskt reagerar på.

Originalt innehåll får större betydelse i sociala medier

Aktuella undersökningar om sociala medier pekar i samma riktning. I Sprout Socials undersökning för 2025 uppgav 46 procent av konsumenterna att originellt innehåll är en anledning till att deras favoritvarumärken sticker ut. Undersökningen visar också att autenticitet och innehåll som känns igen från verkligheten värderas högre än att företag försöker haka på varje ny trend.

Kort video fortsätter samtidigt att vara ett starkt format inom digital marknadsföring. HubSpots data för 2025 visar att short-form video hör till de mest använda formaten och är det format som flest marknadsförare uppger ger högst avkastning.

Det betyder inte att alla företag behöver börja producera mängder av filmer. Formatet behöver passa verksamheten och målgruppen. Viktigare är att innehållet fyller en funktion. Det kan hjälpa kunden att förstå något, väcka igenkänning eller visa en sida av verksamheten som annars inte syns.

Kebab Dudes visar hur långt det går att komma genom att utgå från det som redan händer i företaget. För andra verksamheter kan formen se helt annorlunda ut. Det centrala är att hitta sådant som faktiskt är värt att berätta och göra det på ett sätt som passar den egna målgruppen.

Vill du växa som entreprenör och stärka ditt företag digitalt?

Enterprise Magazine har tidigare skrivit om hur små företag arbetar med contentstrategi och digital synlighet. För dig som vill fördjupa dig i hur SEO, marknadsföring och innehåll används i praktiken har vi samlat artiklar som tar nästa steg i resonemanget:

👉 Varför alla B2B-företag behöver en contentstrategi
👉 Tips för att växa på sociala medier

Och om du vill stärka ditt företags synlighet digital:

👉 Se alla guider inom digital marknadsföring

👉 Har du en intressant företagsresa eller entreprenörsidé att dela? Kontakta oss.