Varför är squishies så populära? Trenden med blind bags

Squishies kombinerar flera saker som ofta lockar barn: mjuka material, söta figurer, samlande och spänningen i att öppna en överraskningsförpackning. Trenden har dessutom fått extra fart genom sociala medier, där unboxing-videor och korta klipp gör leksakerna enkla att upptäcka, dela och vilja ha.

Upptäck fler artiklar om trender, handel och konsumentbeteenden.

Vad är squishies?

Squishies är mjuka, klämbara leksaker som ofta föreställer djur, mat, figurer, bakverk eller små fantasikaraktärer. De är gjorda för att tryckas ihop och långsamt återgå till sin form, vilket gör dem både taktila och visuellt tilltalande. För många barn är det just känslan som gör squishies speciella. De är inte bara små figurer att titta på, utan leksaker som går att hålla i handen, klämma på och använda om och om igen.

Exempel på populära squishies

Squishies kan se ut på många olika sätt. Vanliga motiv är till exempel små djur, frukter, glassar, bakelser, katter, pandor, hjärtan, dumplings och färgglada figurer med ansikten.

När figurerna dessutom finns i olika färger, former och serier blir de snabbt intressanta som samlarleksaker. Ett barn kanske vill ha hela serien, medan ett annat helst vill få den rosa katten, den glittriga figuren eller den ovanliga varianten.

Vad är blind bags?

Blind bags är små överraskningsförpackningar där man inte vet exakt vilken leksak som finns inuti. Förpackningen kan innehålla en figur ur en serie, men vilken variant man får avslöjas först när den öppnas. Det är en viktig del av varför blind bags och squishies fungerar så bra tillsammans. Själva köpet blir inte bara ett köp, utan ett ögonblick av förväntan.

Forskning om samlarleksaker visar att barn redan i förskoleåldern kan motiveras starkt av själva samlandet. I en studie om collectible toys såg forskare att vissa barn var beredda att dela med sig av en leksak för att få en annan figur som passade bättre in i samlingen. Det säger något om hur stark drivkraften kan bli när en produkt ingår i en serie och vissa varianter upplevs som mer eftertraktade än andra.

När samma samlarlogik kombineras med blind bags förstärks effekten ytterligare. Forskare och konsumtionsforskare har kopplat den typen av överraskningsförpackningar till intermittent förstärkning, alltså att belöningen kommer oregelbundet och därför kan kännas extra lockande. Barnet vet inte om förpackningen innehåller favoritfiguren, en ovanlig variant eller en dubblett. Just den ovissheten gör att själva öppnandet blir en del av belöningen.

Överraskningen är en del av leken

När barnet öppnar en blind bag finns det alltid en liten spänning. Blir det favoritfiguren? En ny färg? En ovanlig variant? Eller kanske en dubblett som går att byta med en kompis?

Det gör att leksaken får ett socialt värde. Barn kan jämföra sina figurer, prata om vilka de saknar och byta med varandra för att komma närmare en komplett samling. Forskning om samlarleksaker och överraskningsförpackningar visar att just ovissheten är en viktig del av lockelsen. När barnet inte vet exakt vilken figur som finns i förpackningen blir själva öppnandet en belöning i sig. Det gör att blind bags inte bara fungerar som en produkt, utan också som en liten upplevelse.

Varför är squishies så populära bland barn?

Det finns flera skäl till att squishies har blivit så populära. De är små, lätta att samla på, ofta relativt enkla att förstå och bygger på en tydlig känsla av belöning.

Barn får något konkret direkt: en mjuk figur, en färg, ett motiv och ibland känslan av att ha fått något särskilt ovanligt.

De är mjuka och lätta att tycka om

Squishies har ofta en söt och lekfull design. Många föreställer djur, mat eller små figurer med stora ögon och vänliga uttryck. Det gör dem enkla att fastna för, även för barn som inte samlar på andra leksaker.

Den mjuka känslan gör också att de skiljer sig från hårda plastfigurer. De går att klämma på, bära runt på och använda som en liten stressleksak i handen.

De går att samla på

Samlandet är en stor del av trenden. När det finns flera olika figurer i samma serie uppstår en naturlig vilja att hitta fler. Barn kan vilja samla alla färger, alla djur eller alla figurer i en viss kollektion.

Dubbletter behöver inte heller kännas helt misslyckade. De kan bytas med kompisar, ges bort eller användas i lek på andra sätt.

De passar perfekt för sociala medier

Squishies och blind bags fungerar mycket bra i korta videor. Förpackningen öppnas, figuren avslöjas och tittaren får vara med i överraskningen. Det gör produkterna enkla att visa upp på TikTok, Youtube Shorts och Instagram Reels.

Unboxing-videor har blivit en viktig del av hur leksakstrender sprids. När barn ser andra öppna squishies kan intresset snabbt växa. Det blir tydligt vilka figurer som finns, vilka som verkar populära och vilka som känns extra svåra att få tag på.

Så påverkar TikTok och unboxing trenden

Sociala medier har gjort att små leksaker kan få stor spridning på kort tid. En squishy är enkel att filma, lätt att förstå och har ett tydligt före och efter: före öppnandet vet man inte vad som finns i förpackningen, efteråt avslöjas figuren.

Det är exakt den typen av innehåll som fungerar bra i korta klipp. Tittaren behöver ingen lång förklaring. Spänningen ligger redan i formatet. Studier om unboxing-videor visar att barn inte bara tittar för att se själva produkten, utan också för underhållningen, nyfikenheten och känslan av att vara med när något avslöjas. Det förklarar varför squishies och blind bags passar så bra i korta videoklipp: överraskningen är redan inbyggd i formatet. 

Från leksak till innehåll

För många barn är leksaker i dag inte bara något man äger. De är också något man visar, pratar om och delar med andra. En blind bag blir därför mer än en förpackning. Den blir ett litet innehållsögonblick.

Det är en viktig förklaring till varför squishies har blivit en så stark trend. Produkten är enkel, men upplevelsen runt den är social, visuell och lätt att sprida.

Vad bör föräldrar tänka på när barn vill köpa squishies?

När en leksakstrend växer snabbt dyker det ofta upp många olika varianter på marknaden. Därför är det bra att vara uppmärksam på kvalitet, märkning och var produkten köps.

Föräldrar kan kontrollera om leksaken har tydlig åldersmärkning, information om tillverkare eller importör och CE-märkning. Det är särskilt viktigt om produkten är liten, innehåller små delar eller liknar mat.

Köp från seriösa återförsäljar

Det är klokt att köpa squishies från etablerade butiker eller återförsäljare som tydligt anger produktinformation. Om en squishy luktar mycket starkt, går sönder lätt eller saknar tydlig märkning kan det vara bättre att låta bli att använda den. Små barn bör inte leka med produkter som kan stoppas i munnen eller som har små delar som kan lossna. Åldersrekommendationen på förpackningen bör därför alltid följas.

Vad säger squishy-trenden om barns konsumtion?

Squishies visar hur barns konsumtion påverkas av samlande, sociala medier och överraskningsmoment. Det är inte bara själva produkten som skapar intresse, utan hela upplevelsen runt den.

Barn vill öppna, upptäcka, jämföra, samla och visa upp. Det gör att en liten leksak kan få mycket större betydelse än storleken antyder.

Små produkter kan bli stora trender

För handeln visar squishies hur snabbt en produkt kan växa när den är lätt att förstå, lätt att visa upp och enkel att samla på. Kombinationen av låg tröskel, tydlig design och social spridning gör att små produkter kan få stort genomslag.

Det gäller särskilt produkter som fungerar både i butik och digitalt. Barn ser dem online, känner igen dem i handeln och pratar om dem med kompisar.

En trend som speglar modern konsumtion 

På Enterprise Magazine följer vi hur företag, handel och konsumentbeteenden förändras i takt med digitala vanor. Squishies och blind bags är ett tydligt exempel på en produkttrend som inte bara drivs av själva leksaken, utan av allt runt omkring: sociala medier, unboxing, samlande och möjligheten att dela upplevelsen med andra.

För företag inom handel och e-handel visar trenden hur viktigt det har blivit att förstå varför vissa produkter får genomslag. Det handlar inte bara om pris eller tillgänglighet, utan om känsla, igenkänning och spridbarhet.

Squishies visar kraften i moderna leksakstrender

Squishies har blivit populära eftersom de kombinerar flera starka drivkrafter: de är mjuka, söta, samlarvänliga och bygger ofta på ett överraskningsmoment. När de säljs som blind bags blir själva öppnandet en del av upplevelsen.

För barn handlar trenden om lek, samlande och gemenskap. För föräldrar handlar det om att vara uppmärksam på kvalitet, märkning och rimlig konsumtion. För handeln visar squishy-trenden hur snabbt små produkter kan bli stora fenomen när de passar in i sociala medier och barns vardag.

I grunden är förklaringen enkel: barn tycker om överraskningar, små figurer och saker de kan dela med sina vänner. Squishies samlar allt detta i en produkt som är lätt att förstå, lätt att samla på och lätt att prata om.

Vill du växa som entreprenör och stärka ditt företag digitalt?

Enterprise Magazine har tidigare skrivit om hur små företag arbetar med contentstrategi och digital synlighet. För dig som vill fördjupa dig i hur SEO, marknadsföring och innehåll används i praktiken har vi samlat artiklar som tar nästa steg i resonemanget:

👉 Varför alla B2B-företag behöver en contentstrategi
 

👉 Tips för att växa på sociala medier

Och om du vill stärka ditt företags synlighet digital:

👉 Se alla guider inom digital marknadsföring

👉 Har du en intressant företagsresa eller entreprenörsidé att dela? Kontakta oss.