At vælge den rigtige brudekjole er for mange et af de vigtigste beslutninger før brylluppet. Kjolen skal afspejle både personlighed og stil, samtidig med at den skal føles naturlig og tryg. Udvalget er enormt: den klassiske prinsessekjole med vid nederdel, den elegante A-linje, den kropsnære havfrue-silhuet, den romantiske boho-stil med bløde stoffer eller den moderne, minimalistiske satinkjole. Nogle vælger endda utraditionelle løsninger – farvede eller sorte brudekjoler.
Følelsen af at være smuk og tilpas i sin kjole kan ikke overvurderes. Et forkert valg kan skabe stress og usikkerhed, mens den rigtige kjole giver bruden en ro og et selvtillid, der varer hele dagen. Derfor handler det ikke kun om kjolen i sig selv, men også om stedet, hvor den bliver valgt.
Wedding Store i Malmö tilbyder en eksklusiv atmosfære, personlig service og et nøje udvalgt sortiment i mange størrelser – så hver kommende brud føler sig set og veltilpas. Det gør butikken til en destination for brude fra hele Sverige og især Danmark.
Bellas vej ind i bryllupsbranchen begyndte med at arrangere bryllupsmesser i Malmö i 2009. Hun så, at der manglede en fælles platform for ligesindede aktører, og begyndte derfor at arrangere egne events. Interessen voksede hurtigt, og da den tidligere ejer af Wedding Store ønskede at give stafetten videre, tog hun kontakt til Bella.
”Hun ringede til mig, fordi hun havde set mit engagement. På tre måneder gik jeg fra arrangør til butiksejer,” fortæller Bella.
Siden da har virksomheden udviklet sig til en af Skandinaviens mest personlige og efterspurgte brudebutikker, som tiltrækker kunder langvejs fra. Sortimentet spænder vidt – fra klassiske satinkjoler til mere uventede designs som leopardmønstrede eller rosa modeller, en farve der efterhånden er blevet butikkens signatur.
”Vi vil gerne tilbyde det, man ikke finder alle andre steder. Det gør, at brude kommer hertil også fra udlandet,” siger Bella.
Mange danske brude vælger at tage turen over sundet til Malmö, fordi de oplever, at de får mere eksklusivt design og et bredere udvalg for samme budget – og på den måde kan vælge en kjole i en højere prisklasse uden at gå på kompromis med kvaliteten.
I begyndelsen blev indkøbene styret af mavefornemmelse og inspiration fra andre købere. Bella gik efter, hvad hun selv kunne lide, og stolede på sin intuition. Med tiden voksede behovet for en mere struktureret tilgang.
I dag står Amanda for den digitale markedsføring og trendanalyse – og for at holde butikken et skridt foran.
”Jeg ser på, hvad der trender i Sydeuropa og USA. Ofte ser vi de samme tendenser nå Norden et år senere,” forklarer hun.
En vigtig del af arbejdet er også at analysere størrelser og pasformer. Mange kunder fortæller, at de tidligere har følt sig overset i andre butikker. Wedding Store tilbyder derfor kjoler i alle størrelser – fra petite til plus size – så enhver kvinde kan finde sin perfekte silhuet.
For teamet er det en hjertesag. Mange brude fortæller, at de tidligere har følt sig ekskluderet, men her får de lov til at prøve kjoler, der faktisk passer, sidder som de skal og får dem til at stråle.
”Der bliver ofte fældet tårer af lettelse og glæde, når de opdager, at vi har modeller i deres størrelse,” fortæller Bella.
Wedding Store byder derfor kommende brude i alle former og størrelser velkommen – med ønsket om at vise, at eksklusivt design hører hjemme på enhver krop.
En prøvning hos Wedding Store er sjældent bare en kjoleprøvning. For mange bliver det et øjeblik af indsigt og selvaccept. Bella beskriver det som at ”hjælpe hver brud med at finde hjem i sig selv.”
Teamet arbejder med lydhørhed og respekt for hver enkelt kunde. Det ses i den måde, de aflæser kropssprog, tilpasser stemningen og finder måder at styrke kvinden foran spejlet på.
Når en brud pludselig ser sig selv og spontant udbryder et ”yes-to-the-dress” – så ved de, at det er den rigtige.
Det er netop denne nærhed og omsorg, kunderne fremhæver i deres anmeldelser. På Google går de samme ord igen: personlig, varm, tryg, unik oplevelse. Mange beskriver, at de aldrig før er blevet set på den måde – at prøvningen føles som et møde, ikke et salg.
Her får hver brud tid, plads og opmærksomhed, ofte langt ud over forventning. Personalet følger op efter besøget, sender takkehilsner og lykønskninger – og i nogle tilfælde fortsætter kontakten længe efter brylluppet. Enkelte brude har endda inviteret teamet med til deres store dag.
Fremadrettet vil Wedding Store fortsætte med at forfine sine indkøb og styrke sin digitale tilstedeværelse. Amanda arbejder løbende med indhold på sociale medier og ser tydeligt, hvordan inspirationen flytter sig – især gennem platforme som TikTok og Instagram.
Et vigtigt mål er at nå endnu flere danske brude, der søger til Malmö for at prøve, sammenligne og til sidst finde deres drømmekjole.
”De oplever, at de får mere kjole for pengene her. Derfor ser vi et stort potentiale i at udvikle netop det område,” siger Bella.
For hende og Amanda handler butikken aldrig bare om at sælge en kjole – men om oplevelsen som helhed. Relationerne til kunderne vægtes lige så højt som stoffet og snittet. Det er et af livets vigtigste valg, og kjolen bliver et minde for livet.
”Derfor er det vigtigt, at det føles rigtigt – fra det øjeblik du træder ind i butikken, til den dag du bærer kjolen,” siger Bella.
Målet er, at hver brud forlader butikken styrket, tryg og med følelsen af at have fundet noget, der er helt hendes eget.
Eller som Bella selv udtrykker det:
”De skal gå ud ad døren og føle sig set og hørt på en måde, de aldrig har oplevet før.”
