Enterprise Magazine: så hjälper redaktionellt innehåll företag att bli synliga

Att synas på Google handlar inte bara om att ha en webbplats. Företag behöver också innehåll som svarar på relevanta frågor och visar vad verksamheten faktiskt kan. Redaktionellt innehåll kan därför bli en viktig del av företagets SEO och digitala synlighet.

Läs också tips om innehållsidéer för företag i olika branscher.

En företagsartikel kan till exempel ta avstamp i en intervju och lyfta frågor som kunder faktiskt söker efter. På Enterprise Magazine används intervjuer ofta som grund för artiklar där företagets erfarenheter sätts in i ett större sammanhang. Samma princip kan användas även på den egna webbplatsen: utgå från verkliga frågor, konkreta erfarenheter och ämnen som är relevanta för målgruppen.

Synlighet på Google börjar med relevant innehåll

När någon söker på Google försöker sökmotorn hitta innehåll som bäst motsvarar användarens fråga. Det innebär att en företagswebbplats inte automatiskt blir synlig bara för att den finns online. Ett företag kan vara välkänt lokalt men ändå ha svårt att synas på sökningar som handlar om dess tjänster, bransch eller geografiska område.

Här kan redaktionellt innehåll skapa fler ingångar. En redovisningsbyrå kan till exempel skriva om hur digital redovisning fungerar eller vad småföretag bör tänka på inför bokslut, i stället för att enbart beskriva sina tjänster. Ett transportföretag kan på samma sätt lyfta frågor om snabba leveranser, budtransport eller vad som krävs när transporter behöver ordnas med kort framförhållning.

Innehållet knyts då till konkreta frågor som målgruppen faktiskt kan söka efter. Företaget blir synligt i ett bredare sammanhang och inte bara när någon redan känner till namnet.

Unikt innehåll ger större värde

Det finns redan stora mängder företagsinformation på nätet. För att innehåll ska tillföra något behöver det därför gå längre än en generell presentation av verksamheten och dess tjänster.

Ett sätt är att utgå från företagets egen kunskap och erfarenhet. På Enterprise Magazine bygger många artiklar på intervjuer där företagare och branschpersoner får berätta om konkreta frågor i verksamheten, till exempel hur kundernas behov har förändrats, vilka utmaningar som finns i branschen eller hur ett specifikt problem har lösts.

Den typen av information finns ofta inte någon annanstans och gör artikeln mer användbar för läsaren. Samtidigt får sökmotorer ett tydligare sammanhang kring företaget, dess kompetens och de ämnen som verksamheten faktiskt arbetar med.

Sökord är en del av helheten

Sökord har fortfarande betydelse, men de behöver användas med ett tydligt syfte.
Om ett företag arbetar med redovisning i Stockholm är det naturligt att ord som redovisning, bokföring, företagsekonomi och Stockholm förekommer i artikeln. Däremot behöver samma sökfras inte upprepas i varje stycke.

Ett redaktionellt arbetssätt innebär i stället att utgå från ämnet och från vilka frågor människor faktiskt söker svar på.

Det kan handla om sökningar som:

• hur väljer man redovisningsbyrå?
• vad kostar bokföring för småföretag?
• hur fungerar digital redovisning?
• vad bör man tänka på vid en renovering?
• hur hittar man rätt rekryteringspartner?

Genom att besvara konkreta frågor kan en artikel bli relevant för flera olika sökningar samtidigt.

Redaktionellt innehåll kan skapa fler vägar till företaget

En företagswebbplats består ofta av ett begränsat antal sidor om tjänster, kontaktuppgifter och verksamheten i stort. Det gör också att antalet ämnen som webbplatsen kan synas för på Google blir begränsat.

Med redaktionellt innehåll går det att bredda bilden av företaget. En artikel kan handla om en konkret kundfråga, en förändring i branschen eller ett problem som företaget ofta hjälper till att lösa. Varje nytt ämne kan skapa ytterligare en väg in till verksamheten för den som söker efter information på Google.
På så sätt behöver besökaren inte redan känna till företagsnamnet. Det räcker att personen söker efter en fråga eller ett ämne där företaget har relevant kunskap.

Vill du växa som entreprenör och stärka ditt företag digitalt?

Enterprise Magazine har tidigare skrivit om hur små företag arbetar med contentstrategi och digital synlighet. För dig som vill fördjupa dig i hur SEO, marknadsföring och innehåll används i praktiken har vi samlat artiklar som tar nästa steg i resonemanget:

👉 Varför alla B2B-företag behöver en contentstrategi
👉 Tips för att växa på sociala medier

Och om du vill stärka ditt företags synlighet digital:

👉 Se alla guider inom digital marknadsföring

👉 Har du en intressant företagsresa eller entreprenörsidé att dela? Kontakta oss.