Vad ska företag skriva om? 20 idéer för redaktionellt innehåll

Att skapa redaktionellt innehåll behöver inte börja med en stor innehållsstrategi. Ofta räcker det att utgå från de frågor kunder redan ställer, problem som ofta återkommer eller sådant som företaget förklarar i sitt dagliga arbete.

Läs också tips om hur redaktionellt innehåll kan stärka företagets synlighet på Google.

Bra innehåll behöver heller inte handla direkt om företaget. Guider, förklaringar och konkreta råd kan göra det lättare att synas på sökningar där personen ännu inte känner till företagsnamnet. Det går också att arbeta med återkommande format och personer. Någon i företaget kan regelbundet svara på frågor, dela tips eller kommentera sådant som händer i branschen. Det skapar igenkänning och gör innehållet lättare att följa över tid.

Allt innehåll behöver inte heller vara seriöst. Humor, vardagliga situationer och sådant som målgruppen känner igen sig i kan vara minst lika värdefullt, särskilt i sociala medier. Ett byggföretag kan till exempel skämta om klassiska renoveringsproblem, en frisör om vanliga missförstånd i stolen och en restaurang om situationer som både personal och gäster känner igen.

Frågor är en annan enkel utgångspunkt. Om kunder ofta undrar över samma sak finns det redan ett tydligt ämne att arbeta vidare med. Det kan bli ett kort svar, en guide, en video eller ett återkommande format.

Exempel på innehåll för företags marknadsföring

Frisör

En frisör kan använda sitt innehåll för att svara på vanliga frågor om hårvård, behandlingar och val inför ett besök.

• Så väljer du rätt frisyr för din hårtyp
• Hur ofta bör man klippa håret?
• Så tar du hand om färgat hår
• Vad är skillnaden mellan slingor och balayage?
• Så förbereder du håret inför ett frisörbesök

Industri

Industriföretag sitter ofta på mycket specialistkunskap som kan vara värdefull även utanför den egna verksamheten.

• Så minskar företag stillestånd i produktionen
• Vad påverkar livslängden på industrimaskiner?
• När lönar det sig att reparera i stället för att byta ut?
• Så kan produktionen bli mer energieffektiv
• Vad är viktigt vid val av industriell utrustning?

Bygg

Inom bygg finns många frågor som kunder söker svar på långt innan de väljer leverantör.

• Vad ska man tänka på före en renovering?
• Så planerar du ett byggprojekt
• När behöver man bygglov?
• Vad påverkar kostnaden för en renovering?
• Så väljer du rätt material för projektet

Restaurang

Även restauranger kan använda redaktionellt innehåll för att svara på frågor som uppstår före ett besök eller en bokning.

• Så väljer du restaurang för en större grupp
• Vad bör man tänka på vid allergier och specialkost?
• Så fungerar en säsongsanpassad meny
• Vad skiljer lunchservering från à la carte?
• Så planerar du en företagsmiddag eller fest

Börja med frågor som redan finns

Den enklaste vägen till nya ämnen är ofta att lyssna på kunderna. Vilka frågor återkommer i mejl, telefonsamtal eller möten? Vad behöver kunder ofta hjälp att förstå innan de fattar ett beslut?

Där finns ofta grunden till innehåll som både är relevant för målgruppen och kan passa in i företagets SEO. I stället för att skriva om vad företaget vill säga kan man börja med vad kunden faktiskt vill veta.

Vill du växa som entreprenör och stärka ditt företag digitalt?

Enterprise Magazine har tidigare skrivit om hur små företag arbetar med contentstrategi och digital synlighet. För dig som vill fördjupa dig i hur SEO, marknadsföring och innehåll används i praktiken har vi samlat artiklar som tar nästa steg i resonemanget:

👉 Varför alla B2B-företag behöver en contentstrategi
👉 Tips för att växa på sociala medier

Och om du vill stärka ditt företags synlighet digital:

👉 Se alla guider inom digital marknadsföring

👉 Har du en intressant företagsresa eller entreprenörsidé att dela? Kontakta oss.